Le Streetwear Français : un style de vie ?

Si tu es un fanatique de sneakers , que tu aimes porter des casquettes ou que tu ne sors jamais sans sweat-shirt : félicitations, tu es officiellement devenu l’étendard du streetwear. De New-York à Paris en passant par Londres et Tokyo, c’est le style qui a connu le plus d’évolution et qui a fini par conquérir le monde entier.

USA: Les origines du Streetwear

Comme son nom l’indique, c’est dans la rue que le streetwear voit le jour. Nous
sommes dans les années 1980, à New-York, une des villes les plus dangereuse
d’Amérique du Nord. La jeunesse noire et populaire des Etats-Unis se créé une identité, se réaffirme, dans un pays qui cherche à la marginaliser.

Avant d’être un courant de mode, le streetwear est le style vestimentaire des gangs de rue : pantalons bleu marine amples, t-shirt côtelé XXL, vestes cuir grande taille et grosses sneakers.

C’est dans ce look que la jeunesse se réuni autour de passions communes : la danse hip hop, le rap, le skateboard et le graffiti. Comme le rock auparavant, le streetwear se veut subversif et renverse les dictats de l’ordre établi.

Pour un voyage dans le temps, le meilleur miroir de cette époque est le film de
1989, Do the Right Thing. Il raconte lors d’une journée, les tensions raciales d’un
quartier de Brooklyn. De l’Air Jordan 1 aux tenues extravagantes, Spike Lee vient colorer ton écran.

La propagation du virus Street-style en France

Le succès de la musique rap marque l’ascension du Streetwear. Les groupes gangsta rap comme NWA ou le Wu-Tang Clan vont conquérir le public outre-Atlantique, avec leurs musiques mais aussi plus profondément avec leurs styles. C’est alors la naissance des premiers rappeurs français que vous connaissez. La jeunesse populaire parisienne et marseillaise imprégnée, le maître mot sera : ne pas copier, se réapproprier.

Adieu les jean slim, marinière et les cardigans skinny des années 70 & 80. Fin des années 1980, la jeunesse française veut des doudounes et des bombers pour leurs vestes. Des sweat shirt, tee shirt et chemises longues pour les hauts. Et afin de trouver son prêt à porter pour la collection Automne Hiver à la fin des années 1980, les jeunes doivent se rendre à la capitale.

À Paris, naît en 1986 la boutique Ticaret, seule boutique en Europe de culture hip-hop. Installée à Stalingrad, elle voit défiler tous les jeunes mordus du rap, de danse hip-hop et de graffitis qui se retrouvent juste en face, sur le terrain vague de La Chapelle.

Entre billetterie, vente de chaînes en or (fausses ?) et de vêtements urbains oversize (tshirts, chaussettes, shorts et baskets), ce magasin de fripes débarquées des Etats-Unis, devint le retail de référence des aficionados du streetwear.

Les Vêtements et Accessoires clés du Streetwear

L’on pourrait timidement résumer streetwear à la tendance d’arborer
du sportswear (vêtements de sport) intégré à un style de vie. Pas besoin d’être sur un terrain de base-ball ensoleillé pour porter une casquette ou un blouson des Yankees.
Nulle nécessité de faire du basketball pour porter les dernières Air Jordan ou un maillot de basket sans manches, encore moins de sortir faire un jogging molleton pour en porter un.

A. ATTITUDE HIP HOP

Il suffit d’assembler les pièces avec soin, et de les porter avec attitude.

L’attitude, c’est de la confiance en soi et être bien dans sa tenue, qui ressemblait assez à : Manteaux à encolure décontractée brodé de l’écusson de l’équipe de football américain de sa ville avec un pantalon chino coupe droite camouflage pour les hommes.

Pour les femmes, des leggings taille haute avec pas mal d’élasthanne pour le confort avec une tunique ou un débardeur slim fit.

B. ACCESSOIRES DE RUE

Lesaccessoires les plus indispensables du streetwear sont avant tout les couvres-chef. La casquette comme la casquette imprimé grâce à ses différentes formes comme Hilfiger, Polo Ralph Lauren ou encore Puma, offre la possibilité d’exprimer ton style de la manière plus exacte qui soit. Quelle soit colorée, rayée ou sobre, si elle te va bien et est confortable autant qu’elle le devrait, elle permettra à tes potes de te repérer de loin.

Le bonnet en laine est lui aussi un incontournable de la mode hivernale et du dressing masculin ou féminin, même si porté légèrement au-dessus des oreilles reste son image la plus stylisée.

Enfin, le bob pour homme a su reprendre le devant de la scène ces dernières années. Auparavant la risée des chapeaux car difficile à porter avec sa morphologie si unique, en France, il est porté fièrement par l’artiste de rap Gradur et par le troll-rappeur Lorenzo avec son bob Pikachu imprimé. Mais il vient aussi couvrir les têtes de stars du hip-hop comme A$AP Rocky ou Schoolboy Q dont on retiendra la phrase sortie lors d’une interview :

« I don’t spend money on nothing, besides my daughter, my bucket hats and weed » (Je ne dépense pas mes thunes, sauf pour ma fille, mes bobs et ma weed).

C. PULLS & HOODIE, LA BASE

En ce qui concerne les pulls confortables, le sweat-shirt est probablement l’article le plus célèbre du streetwear. Il apparu dans les années 1920 sur des athlètes universitaires aux Etats-Unis. C’est en 1934, que la marque iconique Champion lance le sweat à capuche, le très connu hoodie.

Mais sa dernière révolution fut entreprise par la marque Russel Athletic qui, dans les années 1950, eu l’idée de mélanger au coton du sweat , du polyester pour rendre le vêtement plus résistant. Lors de sa confection, le mélange du coton blanc et du polyester noir donna naissance au fameux gris chiné, dont la production explosa durant plusieurs dizaines d’années ensuite.

Ce sont ces gloires successives qui lui valurent l’attachement que lui porte toutes les enseignes confondues et sa place dans quasiment toutes les gardes de robe même au côté des jupes et robes de madame ou du costume et des polaires de monsieur.

Enfin, celles qui sont au coeur de la passion streetwear sont évidemment les sneakers. C’est le marché le plus important en matière d’urban clothing. En France, plus d’une paire sur deux vendue neuve, est une basket.

Le Streetwear: Business & Collaboration

Ces dernières années Paris a vu se propager des boutiques spécialisées dans la sneakers arborant un esthétisme de merchandising inspiré des grandes enseignes new-yorkaises telles que Flight Club.

Derrière ce business, ce sont les passionnés qui ont permis son expansion et son acceptation de tous. Il n’est aujourd’hui plus mal vu de porter cette chaussure au bureau.

Ce succès on le doit aux faire-valoir des marques, c’est-à-dire les stars. Adidas sont les premiers à sponsoriser un groupe de rap, en l’occurence RUN DMC, qui portaient fièrement la Superstar.

C’est ensuite au tour des collaboration ; lors d’une interview, Kanye West compare la création des sneakers à celle d’une Lamborghini : « They're miniature vehicles; we work on shoes like you'd work on a car. » (Ce sont des véhicules miniatures, on travaille sur les chaussures comme l’on travaillerait sur une voiture). C’est ce lien étroit entre ces franchise et les artistes hip-hop qui entretiennent celui entre les marques et le public.

La Haute Couture et le Streetwear

Berceau de Coco Chanel, Brigitte Bardot, Pierre Balmain et d'innombrables autres symboles de la mode , la France possède un long héritage de haute couture, de boutiques, d'ateliers et de prestige de la mode au sens large.

Aujourd'hui, la tradition se perpétue, car les marques de streetwear et les marques de vêtements masculins contemporains maintiennent le statut de la France en tant que centre mondial de la mode.

Cette dernière décennie à vue apparaitre sur les podiums un nombre incalculable de pièce directement streetwear. Le coupe vent, le legging très ajusté et les pulls col montant autrefois la risée de la mode sont aujourd’hui dans ta garde robe.

Certains diront que la culture streetwear qui se veut pour tout le monde, s’efface
laissant la place au marché du luxe qui chapeaute les nouvelles tendances. Les
collaborations extravagantes accessibles pour seulement une poignée de personne, en ont fait une course aux éditions extra limitées. Pour autant, l’expansion des friperies aujourd’hui permettent de trouver des pièces qui sont désormais uniques sans avoir à penser ton achat comme un investissement.

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